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스타벅스의 마케팅 전략 분석 : 마케터의 관점 스타벅스 기업 소개 글로벌 커피 시장에서 스타벅스는 그 누구도 범접할 수 없는 성공을 거두며, 프리미엄 커피 제품, 유혹적인 분위기, 그리고 고객 경험에 대한 지속적인 집중으로 유명해졌습니다. 현대적인 커피 전문점 경험의 상징으로 자리 잡은 스타벅스는 단순한 커피 판매를 넘어 소비자와 깊은 공감대를 형성하는 세심한 브랜드 내러티브를 구축하였습니다. 이러한 마케팅 전략의 핵심에는 소비자 행동과 지속적으로 변화하는 트렌드에 대한 통찰력이 자리하고 있습니다. 스타벅스는 연결, 커뮤니티, 품질에 대한 보편적인 욕구를 활용하여, 단순한 음료 공급업체를 넘어서 향유, 안락함, 사교의 상징이 되는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하였습니다. 이 같은 전략적 브랜드 포지셔닝은 스타벅스의 모든 마케팅 활동의 기반이 되며, .. 2024. 2. 13.

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