토리든 브랜드 소개
1. 브랜드 소개 : 토리든은 2019년에 설립된 스킨케어 브랜드로, 최상의 원료와 최적의 배합을 통해 피부에 자극 없고 트러블을 유발하지 않는 화장품을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 토리든은 처음에 적자를 기록했지만, 꾸준한 노력과 혁신적인 제품 개발로 빠르게 성장하여 현재 스킨케어 분야에서 14가지 품목을 보유하고 있습니다. 토리든은 '당신의 피부는 토리든이 지켜야 할 또 하나의 환경'이라는 슬로건 아래, 내면의 건강한 피부 환경을 만들어가는 것을 목표로 하고 있습니다.
2. 브랜드 컨셉 : 토리든의 브랜드 컨셉은 '나를 위한 피부 길잡이'입니다. 토리든은 '정직'과 '신뢰'라는 신념을 바탕으로 고객의 피부 고민을 해결하고자 합니다. 특히 화장품 성분에 대한 고객의 관심이 높아짐에 따라, 토리든은 안전하고 효과적인 성분을 사용하여 고객의 신뢰를 얻고자 노력하고 있습니다. 토리든은 노화를 늦추고 기미를 사라지게 하는 마법이 아닌, 일상에서 매일 건강한 피부 환경을 가꾸고 지키는 것이 중요하다고 믿고 있습니다.
3. 브랜드 아이덴티티 : 토리든의 브랜드 아이덴티티는 '자연 친화적이고 피부 친화적인 화장품'입니다. 토리든은 화장품 성분에 대한 고객의 관심이 높아짐에 따라, 자연 유래 성분을 사용하고 피부에 자극이 적은 제품을 개발하는 데 주력하고 있습니다. 또한 토리든은 지속가능성을 중요한 가치로 여기며, 환경 보호와 사회적 책임을 실천하고자 노력하고 있습니다. 토리든은 건강한 피부 환경을 만들어가는 것이 중요하다고 믿으며, 이를 위해 혁신적인 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.
4. 브랜드 타겟 : 토리든의 주요 타겟 고객은 20-30대 여성입니다. 이들은 화장품 성분에 대한 관심이 높고, 자연 친화적이고 피부 친화적인 제품을 선호하는 경향이 있습니다. 또한 토리든은 피부 고민을 해결하고자 하는 고객들을 타겟으로 하고 있습니다. 이들은 토리든의 '정직'과 '신뢰'라는 브랜드 가치를 중요하게 여기며, 토리든의 혁신적인 제품 개발 노력을 높이 평가하고 있습니다. 토리든은 이러한 고객들의 니즈를 충족시키기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.
토리든 마케팅 전략
1. 화해 채널 마케팅 : 토리든은 국내 대표 뷰티 커뮤니티인 화해 플랫폼을 적극적으로 활용하여 브랜드와 제품 인지도 향상에 성공했습니다. 먼저 화해 뷰티 어워드에서 수상하며 브랜드 신뢰도를 높였습니다. 이를 통해 화해 사용자들에게 토리든 브랜드의 우수성을 인정받을 수 있었습니다. 또한 화해 내 토리든 브랜드관을 운영하여 제품 정보와 리뷰를 적극적으로 공유했습니다. 이를 통해 화해 사용자들의 관심을 끌어모아 매출 증대로 이어졌습니다. 실제로 토리든은 화해 플랫폼에서의 마케팅 활동을 통해 2021년 매출이 전년 대비 약 4배 증가하는 성과를 거두었습니다.
2. 해외 이커머스 진출 전략 : 토리든은 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 해외 시장 진출에도 힘썼습니다. 특히 중국 및 동남아 시장을 타깃으로 주요 이커머스 플랫폼에 입점하여 제품을 판매했습니다. 이를 통해 해외 소비자들에게 브랜드와 제품을 효과적으로 알릴 수 있었습니다. 또한 현지 인플루언서와의 협업, 현지화된 마케팅 등을 통해 해외 시장에서의 입지를 강화했습니다. 그 결과 토리든은 2021년 기준 해외 매출이 전년 대비 약 3배 증가하는 성과를 거두었습니다.
3. 올리브영 입점 전략 : 토리든은 국내 대표 드럭스토어 브랜드인 올리브영에 입점하여 오프라인 채널 확대에 성공했습니다. 올리브영은 20-30대 여성 고객층을 보유하고 있어, 토리든의 주요 타깃 고객과 잘 부합했습니다. 토리든은 올리브영 매장 내에서 제품 체험 기회를 제공하고, 다양한 프로모션을 진행하며 고객 유치에 힘썼습니다. 그 결과 토리든의 올리브영 매출은 2021년 전년 대비 약 4배 증가했습니다. 이를 통해 오프라인 채널에서의 브랜드 인지도와 매출 향상을 이루었습니다.
토리든 베스트 제품
1. 토리든 다이브인 저분자 히알루론산 세럼 : 토리든의 다이브인 저분자 히알루론산 세럼은 수분 충전력이 뛰어난 제품입니다. 저분자 히알루론산이 피부 깊숙이 빠르게 흡수되어 즉각적인 보습 효과를 선사합니다. 또한 발림성이 부드러워 피부에 부담 없이 스며들어 건조함 없이 촉촉한 피부를 유지할 수 있습니다. 다만 지성 피부의 경우 여름철을 제외하고는 다소 무겁게 느껴질 수 있습니다. 전반적으로 수분 공급이 필요한 피부에 효과적인 세럼으로 평가받고 있습니다.
2. 다이브인 무기자차 마일드 선크림 : 토리든의 다이브인 무기자차 마일드 선크림은 백탁 현상 없이 촉촉하게 발리는 것이 특징입니다. 무기 자외선 차단제로 구성되어 있어 피부에 자극이 적고 안전합니다. 또한 SPF 50+ PA++++ 의 강력한 자외선 차단 기능을 제공하여 강한 햇빛으로부터 피부를 보호해줍니다. 지성 피부 사용자들도 부담 없이 사용할 수 있는 마일드한 텍스처가 장점입니다.
3. 밸런스풀 시카 포어 클렌징 폼 : 토리든의 밸런스풀 시카 포어 클렌징 폼은 피지 조절과 모공 관리에 효과적인 제품입니다. 시카 성분이 함유되어 있어 진정 및 보습 효과도 있습니다. 거품이 풍부하고 세정력이 우수하여 피부 노폐물을 깨끗하게 제거할 수 있습니다. 다만 지성 피부의 경우 과도한 세정으로 인해 당김 현상이 있을 수 있으므로 주의가 필요합니다. 전반적으로 모공 관리와 피지 조절이 필요한 피부에 적합한 클렌징 폼입니다.
4. 셀메이징 저분자 콜라겐 탄력 아이크림 : 토리든의 셀메이징 저분자 콜라겐 탄력 아이크림은 눈가 피부의 탄력과 탄력을 개선하는 데 도움을 줍니다. 저분자 콜라겐 성분이 피부 깊숙이 침투하여 눈가 피부의 탄력을 높이고 주름을 개선하는 효과가 있습니다. 또한 히알루론산과 세라마이드가 함께 함유되어 있어 눈가 피부의 수분을 공급하고 보습 효과를 제공합니다. 특히 눈가 피부는 얇고 민감한 편이므로, 이 제품은 자극 없이 부드럽게 발리며 피부를 편안하게 해줍니다. 전반적으로 눈가 피부의 탄력과 주름 개선, 보습 등 다양한 효과를 기대할 수 있는 아이크림입니다.
5. 솔리드인 세라마이드 립 에센스 : 토리든의 솔리드인 세라마이드 립 에센스는 건조하고 거칠어진 입술을 집중적으로 관리해주는 제품입니다. 세라마이드 성분이 함유되어 있어 입술의 수분 보유력을 높이고 건조함을 개선합니다. 또한 부드러운 텍스처로 발림성이 좋아 입술에 편안하게 스며들어 보습 효과를 제공합니다. 립스틱 등 메이크업을 자주 하는 사람들에게 특히 유용한데, 립 메이크업 전후로 사용하면 입술의 각질과 건조함을 효과적으로 관리할 수 있습니다. 전반적으로 건조하고 거칠어진 입술을 집중적으로 케어하는 데 도움을 줄 수 있는 립 에센스입니다.